【讨论】【资料】工业设计与企业技术创新

  
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工业设计与企业技术创新----前言
工业设计是企业发展成败的关键！有远见的企业家都认识到：设计是企业发展的重要动力，优秀的设计是企业获得市场的重要法宝。尤其在信息传递高度发达的当今世界，生产技术、工程知识和高质量的制造材料及元件可以为企业所获得，从而使产品在技术上的先进性、功能上的完备性及经济性、安全性上获得成功，然而这不再是产品在市场竞争中立于不败之地的优势。而使产品脱颖而出，成为企业在市场竞争中获得优势的是：产品的使用目的、技术与个性特色的相融合，产品质量的视觉传达与人的感官的相联，产品的销售环境与产品企业形象与人们的认知相结合。而这一切都有赖于设计的创造！  
　　一无资源，二无市场的岛国日本的产品以质量、设计和装饰取胜，击败了许多强大的西方工业国，像潮水般地涌向世界，猛烈地冲击着各国市场。美国经济发展落后于日本已令不少经济学家感到不可思议。而美国的经济权威在评论这一事实时，不得不指出最根本的关键是日本人懂得及时用自己的工业设计思想开发新产品，占领市场，取得竞争的优势。为此，各国舆论界、经济界为之一震：设计力就是竞争力！不少企业公司迅速调整结构，将产品开发设计作为９０年代的头等大事来抓，惊呼："九十年代，企业将以设计为中心"。如果说，过去是价格的竞争，今天是质量的竞争，营销方式的竞争，那么明天必将是设计的竞争！
　　世界著名的企业，无论是福特（FORD）、ＩＢＭ、还是菲力普（PHILIP）、索尼（SONY），从它们的发展历史看，它们不光是成功的企业，同时也是设计上有成就的企业。松下彩电、健伍音响、奔驰骄车等世界名牌，与其说是这些产品的魅力，倒不如视其为现代工业设计的魅力。" 设计立国"、" 科学兴国"是当今社会强劲的主旋律。
近年来，我国不少企业无不谈及科技、人才、产值、设备更新等问题，但很少有人谈及工业设计及其对市场的开拓，提高产品附价值的关键作用。在寻找企业今后发展的各条最佳途径中，工业设计无疑将发挥重要作用。  
　　工业设计，作为介乎艺术与科学之间的综合性学科，在我国是一个尚在起步、有待发展的行业，但它已让许多明星企业尝到了甜果。工业设计，正叩开我国企业家们的新观念之门。
从工业设计着手，这将是成功者的忠告！

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工业设计的概念
从经济角度来看，工业设计是科学与应用、技术与生活、企业与市场、生产与消费之间的桥梁，是促进经济增长的工具。在当今世界经济中，制造业和服务业占有重要的地位，而在这两个部门的市场竞争中，需要生产、设计和销售三个环节的紧密配合，而工业设计便是平衡、协调各种制约因素，使消费者与生产者的利益达到一个均衡的整体，将我们生活环境按照美和机能的统一进行造物的活动。
　　设计师必须考虑产品的各个方面：
　　"物与物"的关系，即构成产品的技术原理所决定的产品内部零部件之间关系的问题。
　　"人与物"的关系，即由产品的使用方式所决定的结构、外形、表面处理、色彩装饰等问题。  
　　"物与社会"，
　　"物与环境" ，
　　必须兼顾到产品的合理性、经济性、审美性、独创性这四个方面，才能成为经过优良设计的工业产品，才是好的产品。
　　国际工业设计理事会（ICSID）对工业设计所下的定义："就批量生产的工业产品而言，凭籍训练、技术知识、经验及视觉感受而赋予材料、构造、结构、形态、色彩、表面加工以及装饰以新的品质与资格，这就叫工业设计。　　根据当时的具体情况，工业设计师应在上述工业产品全部侧面或其中几个方面进行工作。而且，当需要工业设计师对包装、宣传、展示、市场开发等问题的解决付出自己的技术知识和经验以及视觉能力时，也属于工业设计的范畴?

设计师与工程
  
长期以来，我国对从事工业设计的专业人员仅限于美工和外观装饰者之说，偶而有企业对长期从事此专业的人员冠以技术职称的，但也脱不开工程技术的范围，而设计师这个概念可以说根本没有，这在相当程度上打击和削弱了工业设计专业人员的积极性。
　　今天我们面临着一个激烈竞争的世界。如何使企业在激烈的竞争中独占鳖头，设计创新将是关键。而要适应此种严峻局面，单靠拘泥于材料、结构及工艺方面研究的工程师是远远不够的。现代社会的消费结构、知识结构、信息结构，不是单靠具有某一方面专长的工程师所能掌握的，而是需要具有多方面知识的各方面的专家协同合作来完成。这当中，具有创新意识和较宽知识结构的工业设计师将扮演着特别重要的角色。
　　工程设计只能解决物与物间的关系，完成力的传递或能量的转化。工业设计则要解决人与物之间的关系，包括：人使用的物-- 生理功能；人想购置的物 -- 心理功能；人被物的陶冶 -- 审美功能；改善环境的物 -- 社会功能。所以，工业设计师在创新构思的过程中，必须充分注意产品本身与人类的情感，并由此推导出塑造大众生活方式和改变社会环境的新颖产品，从这一点上说，设计师不但负有设计产品的职责，更负有设计人类新的生活方式，设计社会新的环境和设计新的未来的责任。

欧洲设计
英国
　　英国是欧洲国家中最注重设计的国家之一。80年代，传播媒体就开始着重宣传与鼓励设计，不但报道了设计的观念，更报道了产品的支持者与设计师，如博物馆馆长、设计评论家、权威人士、设计师等，并以极为热衷的方式创造设计的“礼赞”。
　　政府领导层和大部分企业管理者都非常注重设计。英国政府很早就指定设计作为英国工业的刺激素。1982年，前首相撒切尔夫人在唐宁街就设计首次主持研讨会。撒切尔夫人还在伦敦设计博览会揭幕时轻微对奠基人责备道：“博览会中没有足够的英国产品。”她还大声疾呼“可以没有政府，但不能没有工业设计。”在写给某设计杂志的专稿中?quot;我确信，如果忘记了好的设计的重要性，那么英国的工业将不会有竞争力。说到设计，我意思不只是说'外观'，我是说全部的工程和工业设计。它从构思到生产是那么的重要，以致于它就是保障，就是价值。设计是我们工业前途的根本。"撒切尔政府投资2250万英镑，开展了著名的设计顾问资助计划（FCS）和扶持设计计划（SFD）。FCS和SFD计划中的产品，在后来的6年中获利总额高达5亿英镑。
　　依靠工业设计使英国工业水平处于领先已是英国领导层的共识。英国设计理事会还制定了一系列促进方案（包括英国设计大奖）和初级教育计划，如青年设计家中心的建立；从贸易工业部、从商业中获得设计资金的资助等。并规定设计观是英国学校法定的基础课程中的一部分。  
　　1998年12月，英国政府就提升国家竞争力方面发表白皮书，政策报告中明确见诸文字的经济策略--"我们有竞争力的未来：建立一个知识导向的经济体系"，"我们的成功决定于我们能够对自身最有价值的资产--我们的知识、技能和创造力--做多么有效的运用。这些是我们设计高价值的产品、服务、或是提升商业活动层次的重要关键。他们是现代以知识为核心的经济体系的中心思想。"白皮书制定政府将依循的策略。首先，它将成功的案例作为范例。英国政府贸工部表明它们急欲扮?quot;创新的冠军"。他们已认识到作为政府，应首先展示出进行的方法，并且现身说法地将政府的观念化为行动。并有效地运用设计、发展出新的、有创意的方法来提供服务，从而提升政府的整体效率。
　　设计谘议会（Design Council）是英国设计方面的权威。对于设计的推广，扮演的是触媒的角色，透过有影响力的机关团体的合作来达成。目的在于鼓舞英国各界对设计做最佳的运用。它的目标是鼓励商业界、教育界、及政府部门中居于领导地位的组织或团体密切合作，协助影响企业有效运用设计去达到他们各自的目的。另外鼓励企业或组织，将工作有效地运用设计的成功案例加以奖励。  
　　1997年9月，英国首相托尼·布莱尔曾向英国公司提出了一项挑战性的工作，即要求它们证明英国的创新产品和 服务居于世界领鹊匚唬�以显示英国在革新、创造、和设计方面的雄厚实力。参与者反应强烈。有关组织至今已收到成千上万件作品。布莱尔并为设计谘议会所举办�?quot;千禧年杰出产品选拔"揭开序幕。这个活动是为了要表现2000年前创新、观念先进的英国产品。这些产品可以使用"千禧年杰出产品"标志，参与盛大的媒体与贸易推广活动。并且在活动的支持下，参与英国本土及世界各地工商贸易展览。设计谘议会还准备建立一个"千禧年杰出产?quot;制造厂商的团体，并设立一个分享式的创新资料库，使它成为一个强有力的工具。1998年4月，首相布莱尔为首批202件"新世纪英国产品"主持了揭幕仪式，先后已有两批产品被推出。直至新世纪来临之际还将推出两批新产品，并在世界各国展出。"新世纪英国产品"在各自的领域内均处于领先地位，它与众不同之处在于以下几个方面：
　　1．给人类提供新机会 2. 挑战传统 3. 环保　4．展示对现有或新技术的应用 5. 解决了某个关键问题 6. 用户获益  
　　"新世纪英国产品"之所以获选是因为它们在各自的领域均处于领先地位，而且它们的诞生是对传统的有力挑战。每件投稿作品都须经评委小组的仔细审查。小组成员来自商业、工业、文化和传媒等各界的专家代表，以他们的广博的技术知识与对生活、工作和消费方式的深刻理解而当选。  
　　英国政府的竞争力白皮书还指出："政府部门和私人企业一样地需要创新"，"政府部门需要为企业的成功提供正确的环境"。为此，政府计划由不同的方向着手加强英国的设计能力。为了鼓励企业家，政府特别强调几个关键性的领域，并需要行动与鼓励来达成：
　　＊降低有潜力的企业家对于失败的恐吓；
　　＊把重点放在对开始行动的鼓励上；
　　＊鼓励在研究开发以及知识的创新上增加投资；
　　＊鼓励大学与产业界建立更密切的合作关系；
　　＊改变投资文化，将借贷的模式由较传统的方式转变为较创新的方式。
　　目前有一些政府与企业界的专案活动正在进行。这些活动以鼓励企业彼此间、企业与学术单位间的合作，并运用一些指标技术工具，协助自己的公司以同行间的杰出表现为标杆来自我要求。英国政府又承诺作好知识产权的保护措施，并致力于寻找对于无形资产的评介方式，从而建立企业界的信心，鼓励企业界从事创新研究。
　　在一项对于全球200家卓越企业的调查表明：72%的企业认为国家形象在购买决定上具备相当重要的影响力。英国政府这方面的重要政策之一就是在重要的出口市场中，推广英国创造力的形象。因为设计业的发达，英国被视为一个现代而充满创意的国家，这对于来自全球对英国的投资与观光，则有相当大的助益。
　　根据英国设计委员会1997年7月对英国450家公司进行的调查显示，由于英国在近三年来对设计的重视，有91%的公司改善了企业的形象；88%的公司加强了与顾客的交流；80%的公司进入了新的产品市场；70%的公司的设计降低了产品的成本。
　　1999年，苹果公司推出了英国籍设计师JonathanLve设计的名为"IMAC"的新款电脑。该设计一改传统电脑的外观，机身透明亮丽，外形简洁流畅。进入市场仅139天，就销售80万台，平均5秒钟就销售一台。苹果公司由此也获得了巨大的利益。设计在这国家中的角色，正是由政府积极的推动而建立，并走向完善的。(回页首)

德国
　　有"德意志制造同盟"和"包豪斯"传统的德国，是工业设计的发源地。之所以20世纪初处于欧洲封建势力最强的德国能在经济上迅速超过资产阶级摇篮的法国与工业革命发祥地的英国，历史学家与经济学家争论的结果：德国收益于它所开创的世界工业设计革命。
　　国际贸易界人士普遍认为：精心设计的德国产品结构合理、技术精湛、品质优良、造型严谨、哲理性强，在国际市场上的竞争力很强。如果说日本的产品是以设计新颖别致、价格便宜取胜的话，那么德国产品则以高贵的艺术气质，严谨的做工而成为欧美高级市场的畅销货。  
　　德国前总理科尔曾亲笔为德国出版的《1995年IF设计奖》作品集撰写前言，他在结尾时写道："在21世纪的世界市场竞争中，德国必须靠工业设计保持并提高国家的竞争力。"德国工业的持续发展，正是德国各级政府大力推动工业设计成功经验的体现。
　　科学技术的发展，人类认识世界的深化，赋予工业设计以更全面、更崇高的功能，它的作用扩展到人的生理需求、心理反映，乃至对环境、社会的适应。德国的工业设计师认为，工业产品不但是人类器官的延伸，而且进入了人的精神世界的境界。面对环境污染、生态破坏、人口爆炸等21世纪人类面临的危机，欧美掀起了回归大自然的浪潮，探索人类合理的的生活方式与生活环境成为德国工业设计的原则，这也是德国保持经济长期不衰的重要原因。
　　德国科学基金会99年发表的一份调查分析报告表明，今年有28%的企业准备加大科研与开发的投入，有2/3的企业将继续保持去年的科研投资规模。其中，新兴技术行业的科研投入增长幅度最大。今年德国科研投资规模达到700亿马克。随着经济全球化趋势的发展，国际竞争加剧，德国不少企业意识到增加科研与开发投资有助于提高企业自身竞争力。目前，德国的科研与开发投入占国民生产总值的比例已达到2.4%，居世界第3位，仅次于日本与美国。德国科学基金会秘书长艾哈德说，目前德国的"革新发动机不仅已重新启动，而且是在全速运转。"  
　　德国的不少工业设计中心每年都可得到当地政府经济管理部门数量可观的拨款资助，主要用于对工业设计人员培训与组织工业设计成果展览等；一些城市工业设计中心的人员编制为国家公务员，可见德国各地方政府对推动工业设计工作的重视程度。
　　另外，德国工业设计的管理模式、管理方法、组织形式等对各国的工业设计工作更有借鉴作用。如柏林国际设计中心，该设计中心成立于1967年，采用会员制形式，现在专职人员5名，其余为聘用设计人员。设计中心主要通过接受政府或大企业的资助，专职从事艺术、摄影、模特及举办工业设计成果展示等。他们坚持以创新设计为原则，与大专院校合作，培训各类专业设计人才，并提供专项资金技术。此外，该中心还承担规划设计业务，如负责规划设计世界一流的实用和艺术相结合的新柏林国际机场管理系统整体方案，他们先后组织德国的7所院校及120多家企业事业单位参与研究。设计提倡"创新与功能完善结合"，一切从方便乘客出发，设计贯穿了旅馆--途中--登机全过程。机场管理高度电脑化，自动化，充分体现省时、省力、精确、新颖、方便特点。可以说，新柏林国际机场设计过程，较完善地表现了工业设计的思想和过程。  
　　德国产品以设计精良、工艺规范、质量一流及售后服务好在全球负有盛名，与企业不仅注重产品外观视觉效果，更强调内在功能和质量有关。德国是一个设计意识非常强的国家。根据调查，管理经济的前联邦部长格罗斯曾说："三分之二的14岁以上的人理解设计，包括基本日用商品的设计，与此同时18%的人把它作为新潮设计，16%的人认为就普通设计而言是给予造型和形态，15%的人认为它包括产品的创造性开发。"设计社会地位重要性的增长不仅在企业家心中扎根，同时在普通老百姓心中也已扎根。
　　工业设计教育在德国已很普及。在小学、中学里，除了一般课程外，强调发扬每个学生的特点。并根据每个学生的特点，安排艺术修养与艺术基础知识、及技能的训练。在大学里，创新意识已成为共识。工业设计开设的课程，除一些必要的基础课外，还开设一些看来与设计无关的新学科，如人体工程、系统工程、数学造型、生产管理、感觉心理学、语义学、设计趋势、生物软科学等等。这些课程有助于学生开阔眼界、更新知识，拓新领域。教师在专业教学中，强调的是传授设计程序与方法论，这将使学生针对不同的需要，独立的了解、分析、处理丰富多变的信息和传达新的综合信息。从德国组织的工业设计竞赛或世界性的工业设计竞赛中，可看到这种教育是成功的。

意大利
　　意大利的产品设计已享有世界第一的声誉：欧洲最畅销的10种轿车有6种是意大利人设计的。之所以这样，是因为植根于意大利悠久历史和灿烂文化的创新设计精神。创新是根本，意大利人乐于应用新技术、新材料、接受新色彩、新形式和新美学观，追求新潮流。因此，可以说，意大利的前卫设计引导着世界设计潮流。
　　自我帮助是意大利人的一个准则，由于意大利人意识到设计能保持国家的特色、民族的特色。意大利工业设计协会（AID）、还有其它几个协会联合对意大利的产品设计水平进行探讨研究，支持并促进工业设计水平的提高。尽管没有来自国家方面的资助，但任何有独创性的设计都激励工业企业和专家们的参与。意大利的工业设计协会主席--A.D.I曾说："设计在全世界，都是设计和企业合作的成果。正如不存在无生产者的产品。在意大利，设计文化和企业文化进行合作，而且还围绕着这种关系，体现在不断变化的革新能力上面。"
　　意大利设计一直被国外想象成一个顶尖的、以名人命名的、以及孤立的追随者们的领域。只是在近几年，意大利设计被认为具有更广阔的前景。它正显示出作为一个典型的形象，一个所谓的风格，但它表现得更象一个系统。新过程的形成，合格课程制度，大学里的研究，不仅加速巩固了该系统，而且同时加速了它们的特征和交流性。意大利设计系统能出口的不只是产品，而且是它的概念、意识、教育、深度及有关的模型。  
　　意大利设计成功的公式，看来是一个令人愉悦的、可普遍接受的、为全球化的、有地中海阳光的综合。正如汽车设计大使皮宁法里纳曾指出"今天，欧洲市场上，两种同一用途同一汽缸容量的轿车，已没有什么大的区别，决定顾客购买这一种还是那一种的仅仅是产品的设计。"意大利设计特点之一是适合生产，还要琢摩顾客的心理，能围绕有用的和有功能的、尤其是令人愉悦的物体。全世界杰出的设计师汇集于米兰市，从事桌椅、灯具、电视及计算机的最佳设计；汽车设计师则在都灵。意大利设计师最大的优势是占尽文化优势，通过设计来体现时代精神，追求美的享受。并用一种特有的运作模式，始终反对仿古，用简单话说是轻巧地超越了仿古。正是这些文化性、人文性、超前性和前卫性，推动世界设计走向一个又一个新潮。

未完，
待续。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。

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